英國酒商DIAGEO日前在倫敦地鐵車站推出廣告，以誇張詞句及不實內容，惡意詆毀台灣產品形象，該廣告推出第一時間，我駐英國代表處立即去函該公司表達嚴正抗議，並要求立即撤除該廣告，駐英代表處並電傳回國處理情形。外交部長簡又新除了指示表達關切抗議之外，也電令駐英代表處諮詢法律顧問，研擬採取法律行動的可能性。此外，我國旅英僑胞及台商也主動去函該公司抗議。
我方表達立場之後，該公司隨後致函我方對該廣告冒犯台灣形象之處表達歉意，並於本月19日起撤除該廣告。簡又新部長並於21日上午指示歐洲司司長林永樂去電英國駐台代表，表達我方之嚴正立場，英國駐台代表對該廣告表達深沈歉意，並稱讚台灣產品的優良品質，深獲國際社會的肯定。因此，不論處理的時間與方式，外交部均充分捍衛台灣形象，絕非外界所言「毫無反應」。
同時，該廣告所造成之影響於21日見於台灣媒體之後，本部立即透過管道與該公司台灣分公司取得聯繫，並要求於今（23）日於台灣主要平面媒體刊登道歉啟事。外交部長簡又新認為該公司廣告對台灣傷害太大，因此必須代表中華民國政府表達嚴正立場，除了口頭表達抗議之外，也將於明日與英國駐台代表及酒商台灣區最高負責人溝通解決此一不甚友好之問題。
簡又新部長認為，道歉無法彌補已經造成的傷害，我方除了要求道歉外，也將要求該公司與我國駐英代表處協調合作，至少需要在倫敦地區，以同樣方式與版面大小刊登台灣正面形象的廣告，並且要求該公司不得再以任何創意為由傷害台灣的形象。
台灣形象經過這幾年的經濟奇蹟和民主改革，早已脫離次級品的形象，外國人不能因為過去的刻板印象而抹煞國人的努力。我們對英國酒商為商業利益，刻意破壞我國產品形象，極為不滿，今後本部將密切關注相關發展，訓令駐英國代表處妥善處理，以維護我國優良之產品形象。
同時外交部也通令各外館，除了正面宣傳台灣的形象之外，如果遇見任何詆毀台灣的作法，不論是廣告或者言論，都應於第一時間做出反應，因為我國駐外各單位都是台灣形象的捍衛者。